打造高端PC品牌 为何ARTONE要选择向奢侈品进军?

时间:2019-07-31 来源: 国内新闻

个人电脑正在逐渐撕掉低价标签并涌向新的高端市场。根据最新统计,2019年个人电脑的单价上涨了近6.2%。预计到2020年,笔记本电脑的主流消费价格将上涨至6000至7000元。随着社会整体消费升级趋势和国内可支配收入的增加,高端品牌的消费需求不断扩大,这将成为高端PC品牌的巨大浪潮。

在如此大的环境下,许多PC厂商已经开始计划高端PC消费市场的布局,华硕是第一个煽动,新推出的高端PC品牌ARTONE近日已全面上市。令人惊奇的是,华硕新推出的ARTONE定位技术奢侈品牌通过奢华的材料选择,极致的工艺和艺术品味,以及传统高端PC产品的激烈性能,创造出不同的奢华品质。酷炫的技术现象完全不同。为了打造高端PC品牌,ARTONE为何选择进入奢侈品市场?

建立品牌和消费者价值同步

要了解为什么ARTONE是奢侈品,首先要看的是ARTONE瞄准的高端PC消费市场的消费者。

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根据最新的PC市场消费者形象显示,高端PC消费市场中男性和女性的比例相对均衡。年龄分布集中在26至35岁之间。它主要从事文化,教育,医疗等,是核心成员,企业主或高端白领。精英,收入水平高于互联网的平均水平。对于PC产品的选择,他们有强烈的个性表达需求,热爱时尚产品设计,期待产品展现自我的自我价值和品味风格。值得一提的是,奢侈品在其消费偏好中也占有很大的比例,前三大奢侈品是COACH,MICHAEL KORS和Kate spade,所有这些都是时尚和年轻的奢侈品牌。

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高端市场的消费者喜欢个人产品,青睐年轻的奢侈品牌,因为他们需要的产品与他们的身份密切相关,可以成为他们最直接的价值名片。

因此,ARTONE的豪华级别定位得到了很好的理解。例如,ARTONE使用的意大利顶层牛皮由荷兰顶级皮革供应商提供,设计团队经过严格挑选。它可用于ARTONE的皮革选择,仅占原牛皮50%无瑕区域的40%。奢华的材料使ARTONE脱颖而出,不仅能满足高端市场消费者的个性化消费需求,还能展现自己独特的品味并表达自己的高端地位,因为只有懂得懂的人才能体会到奢侈品的奢华。 ARTONE在哪里。

质量内涵与消费者的新沟通

作为奢侈品ARTONE对华硕来说也很重要,华硕以数字产业为基础。

技术数字产业有很强的技术指导。最直观的印象是冷水管线和机械化工业过程。尽管技术组件很重,但它对于品牌的文化价值却过于疏远。 ARTONE作为一种奢侈品,其背后的工艺可以使华硕始终如一地坚持质量内涵和与消费者的新沟通。

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ARTONE的意大利顶层牛皮需要手工抛光并由专业鞋匠进行处理。在专业铲子的手动铲皮下,最薄的部分可以薄到0.45mm,这相当于四个A4纸叠的厚度。牛皮和身体也由鞋匠手工装配。因为牛皮是具有“活力”的材料,所以由于环境变化而容易膨胀和收缩。只有鞋匠知道如何处理它。皮革衬里的车线也由工匠完成。雇用的工匠在汽车生产线上有超过10年的经验,这可以将机器带到汽车生产线,无法处理详细的处理。

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这种工艺贯穿于ARTONE的整个过程。事实上,就像ARTONE名字的解释一样,ART象征着艺术,ONE就是态度。 ARTONE本身就是一个充满艺术态度的品牌,因此工匠精神为ARTONE带来艺术美感。与此同时,它将描绘出一个工匠的安静和极端形象,与蜻蜓的机械线形成鲜明对比。让消费者感受到这种工艺,实际上让消费者了解华硕对优质建筑的追求。目前,质量不再局限于产品本身的硬功能属性。对于消费者而言,质量也可以是品质生活,品质精神,超越商品属性的价值追求,ARTONE是华硕的品质内涵。新的解释也是品牌文化建设的新升华。

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进入奢侈品,ARTONE可以更好地满足高端消费市场用户的需求,让ARTONE在笔记本产品的呈现上焕然一新,并成为华硕品质内涵的全新诠释,让品牌的价值文化更深植于人民的心中。对于PC市场而言,ARTONE等品牌的出现也非常重要。同质化的泛滥使得PC市场继续处于缺乏创新的泥潭中,而ARTONE的创新设计可以带来新的设计灵感,同时也有助于PC市场尽快摆脱同质化的阴霾。

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